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Champagne : bénéfice en net repli pour Lanson, qui veut relancer l’entrée de gamme
AFP le 12/03/2026 à 09:51
Le groupe de champagne Lanson-BCC a enregistré en 2025 un bénéfice en chute de près d'un tiers sous l'effet d'une baisse des volumes vendus, et d'une hausse des coûts du raisin et de financement des stocks.
Le bénéfice net atteint 16,2 millions d’euros, en repli de 32 %, d’après un communiqué mercredi. Le groupe composé de huit maisons de champagne veut renforcer son entrée de gamme, via une relance de la cuvée Chanoine Héritage et une plus forte présence en grande distribution.
« Les Champenois ont perdu la clientèle populaire et je pense que c’est une grave erreur, et nous avons l’intention de revenir en France sur ce marché, même si ça doit nous coûter cher par rapport au coût des stocks en cave », a annoncé son PDG Bruno Paillard en présentant ces résultats.
L’an dernier, le groupe a vu son chiffre d’affaires reculer de 8,7 %, à 233 millions d’euros, dans un « environnement de marché difficile » affectant aussi le reste du secteur. « Le champagne est un marché en panne de croissance depuis une dizaine d’années et la flambée furieuse du prix du raisin y est pour quelque chose », a souligné M. Paillard. Derrière cette flambée, il voit notamment l’impact du géant LVMH.
Agressivité commerciale interne
« Nous avons fait face, toutes les maisons de champagne, à une agressivité commerciale interne pour s’approprier les ressources d’une violence inouïe », a-t-il expliqué : « si vous vouliez continuer à faire votre métier, vous aviez bien besoin de raisin ; tout le monde s’est aligné. Le résultat c’est qu’aujourd’hui les caves de tous les opérateurs sont pleines de vins trop chers par rapport à l’acceptation du marché ».
Il a ajouté que Lanson pour sa part allait « opérer cette année une baisse entre 5 et 10 % du prix du raisin ». Pour 2026, le groupe ne publie pas de prévisions chiffrées, « d’autant que la situation économique mondiale est pleine d’incertitudes ». Son objectif est de « reprendre des volumes sur les marchés où ils ont été perdus et de consolider sa rentabilité ».
M. Paillard a tout de même signalé qu’il visait « au moins autour de 20 millions d’euros de résultat ». Lanson a finalisé en janvier l’acquisition de la société Heidsieck & C° Monopole pour un montant de 50 millions d’euros, renforçant son portefeuille de marques premium.
